By Las adicciones y la comunicación: ¿Puede haber un acercamiento entre gabinetes y entidades?
Los periodistas de los medios de comunicación no tienen formación en adicciones. Esto es una realidad innegable, ellos mismo lo aseguran. Y es que las redacciones cuentan con un número limitado de periodistas, que deben ser capaces de escribir casi de cualquier cosa. Incluso en las redacciones en las que existe una sección de ‘Salud’, los periodistas escriben de temas tan dispares como problemas cardiovasculares, diabetes, prótesis, pediatría o adicciones. ¿Significa esto que van a hacer peor su trabajo? No necesariamente. Un buen profesional de la comunicación puede escribir o hablar bien de un tema si previamente ha sabido recurrir a unas fuentes expertas adecuadas y unas fuentes documentales de calidad. Es cierto que el maremágnum informativo actual puede dificultar esta tarea, por eso las entidades como la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, Proyecto Hombre o Socidrogalcohol, apuestan por gabinetes de prensa en los que se trata de facilitar este trabajo a los periodistas.
Precisamente, estas y muchas otras cuestiones, como la ética y rigurosidad, se pusieron ayer sobre la mesa en el Seminario que se organizó en la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia. Un evento dirigido a estudiantes de periodismo, audiovisuales y publicidad, en el que se habló de la necesaria cooperación entre medios de comunicación y gabinetes de prensa.
Los temas de salud deben difundirse, como todos los temas, pero este más si cabe, desde el rigor, la ética y la veracidad. Son principios esenciales del periodismo. Y es que la responsabilidad de los profesionales de la comunicación es enorme en cuanto a la divulgación de temas de salud se refiere. Una inexactitud puede resultar fatal porque la población toma decisiones en base a las informaciones que le llegan. Prueba de esto es el ejemplo que puso la periodista de El Debate, María Fernández, quién dijo que una lectora había asegurado dejar de fumar después de las múltiples informaciones que había estado leyendo en el medio sobre la relación del tabaco con el cáncer y otros problemas de salud. Por lo que queda lugar a la esperanza, por si la inexactitud conduce a la fatalidad, la exactitud conduce al cambio.
Los periodistas de medios tradicionales juegan en un terreno en el que la inmediatez les devora y no les permite, al menos, no siempre, contrastar con calma las informaciones o investigar en profundidad. Sobre la mesa surgieron temas como el uso del lenguaje, evitando palabras como ‘drogas de diseño’ que pueden cautivar y hacer más atractivo su consumo, también la presencia de otras palabras estigmatizantes como ‘yonkie’. También sobre el uso de imágenes. Los periodistas de los medios aseguran querer cuidar estas cuestiones, sin embargo, aseguran que la imagen debe acompañar, pero a la vez atraer y que tenga sentido con el texto con el que aparece. Invitaron a las entidades a que cuando envían notas de prensa lo hagan acompañándolas de fotografías que puedan utilizar.
Las redes sociales fue otro de los temas de los que se habló como un reto de las entidades por mejorar su uso, que muchas veces tienen también como reto el problema de las personas limitadas que se dedican a realizar las tareas de comunicación. La necesidad de alianzas se hizo patente para posicionar en la agenda mediática temas relevantes que se repiten de forma anual como el Día sin Alcohol, el Día contra el Uso indebido y tráfico ilícito de drogas o el Día Sin Tabaco.
Un seminario y posterior focus a puerta cerrada (entre profesionales de los medios y los responsables de los gabinetes de prensa de las entidades sociales) en el que una cosa quedo clara, la cooperación y el trabajo en equipo es fundamental para que las adicciones se posicionen como un tema relevante e importante en los medios.
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